“一個好歌手，一定要定期做出好歌來，并且還要受市場歡迎。三年不唱歌，復出何其難，信息時代市場很容易遺忘任何一個大牌。”近日，深圳無線技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長譚怡國在談到諾基亞隕落時如此評價。

　　這家手機巨頭，在的1999年，公司市值超過2700億美元。然而，在iPhone推出的5年內(nèi)，諾基亞的市值已縮水近九成。12月19日，諾基亞市值已經(jīng)下降至157.66億美元。

　　僅僅10多年，諾基亞從手機業(yè)霸主位置跌落到深淵。究其原因，緣于在智能機時代以軟硬件為基礎的生態(tài)生存法則中，諾基亞仍用單腿走路，導致磕絆不已。目前，諾基亞手上只剩下后一張——地圖。但是，諾基亞以“圖”謀天下，同樣受限于單腿模式。

　　案例

　　【Lumia920“熱銷”真相：部分緣于供應不足】

　　2012年9月5日，諾基亞發(fā)布新一代智能手機Lumia920，這是近3年來，諾基亞除N900外又一款追上了主流配置的產(chǎn)品，因此吊起了外界的胃口：作為其孤注一擲的產(chǎn)品，Lumia920真的能夠拯救處在崩潰邊緣的諾基亞嗎？

　　結(jié)果有點“意外”，這款產(chǎn)品得到了消費者的“力挺”，發(fā)售至今，Lumia920已在全球智能手機市場呈現(xiàn)熱銷態(tài)勢。但《每日經(jīng)濟新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Lumia920熱銷的背后，還存在另外的真相。

　　Lumia920意外“受寵”

　　據(jù)部分境外媒體報道，Lumia920在美國、法國、德國、意大利等市場上市不久告售罄；在美國亞馬遜銷售榜上排名第二，成為AT&T歷史上的第四暢銷機，且美國各大門店均一機難求，預定時間甚至長達2周；而在法國，Lumia920的銷量甚至超過了蘋果的iPhone5。

　　截至目前，美國、澳大利亞、法國、德國、印度、意大利、中國香港等和地區(qū)均已開賣Lumia920。

　　芬蘭零售商DNA的高層SamiAavikko此前在接受當?shù)孛襟w采訪時表示，Lumia920的需求量超過了諾基亞10年來所有的手機機型，已經(jīng)賣完了手上所有的Lumia920。“一旦有新貨入庫，馬上會賣完。”

　　Lumia920的熱銷也刺激了諾基亞萎靡不振的股價。11月19日早盤開市，諾基亞股價上漲5.5%至每股2.23歐元，而導致當天股價上漲的主要原因是Lumia920手機在德國的熱銷。

　　供貨不足還是需求旺盛？

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Lumia920熱銷背后，有另外的真相。

　　以Lumia920此次熱銷的歐洲為例，由于蘋果不太重視歐洲市場，蘋果新的iPhone5手機甚至無法連接大多數(shù)歐洲高速4G LTE網(wǎng)絡，而作為諾基亞的大本營，諾基亞恰恰因此而“撿漏”，搶得部分市場占有率。

　　Lumia920熱銷的另外一個異常原因，是因為供應不足。

　　記者注意到，近日德意志銀行分析師凱·科斯謝爾特在一份名為“感知VS現(xiàn)實”的研究報告中指出：“盡管媒體報道稱Lumia920需求強勁，但我們對零售渠道和全行業(yè)的調(diào)查結(jié)果表明，諾基亞新款智能手機供貨有限”；該份報告內(nèi)容同時顯示，“消費者的興趣也不太大。”

　　報告進一步補充稱，外界有關(guān)Lumia920售罄的多數(shù)解讀存在誤導性：“我們的調(diào)查顯示，首批上市的新款Lumia智能手機售罄是因為供貨不足，而非市場需求旺盛，業(yè)界盛傳許多商店每家只收到5到20臺新款Lumia，”由于供應不足，“在德國、英國等，移動運營商更是普遍推遲了發(fā)售時間”。

　　以屢次被宣布斷貨的英國市場為例，德意志銀行在英國市場的初步調(diào)查結(jié)果顯示，在新款Lumia920上市一周后，諾基亞在英國的市場份額不足10%，低于一年前發(fā)布的Lumia800。

　　在中國市場，Lumia920同樣存在供應不足而斷貨的現(xiàn)象。

　　記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，為了推銷Lumia920，諾基亞搭建了包括中國移動在內(nèi)的運營商渠道、線上相關(guān)電商渠道和線下家電連鎖渠道等立體式渠道網(wǎng)絡，目前在中國市場還沒有正式上市的Lumia920，貨源吃緊已成為一個現(xiàn)實的問題。

　　據(jù)記者了解，全球Lumia920大多數(shù)的產(chǎn)品均由北京的工廠生產(chǎn)完成。

　　11月6日，諾基亞在天貓的官方旗艦店開始Lumia920的預售工作，截至目前，已經(jīng)有3000多名用戶預售，不過由于缺貨，目前該官網(wǎng)顯示的交易量不到700臺。

　　與諾基亞合作的另一個電商網(wǎng)站易迅網(wǎng)相關(guān)負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹說，由于貨源緊俏，黑色型號的Lumia920會在20日前后才能少量到貨。第一批貨會優(yōu)先配發(fā)給提前預定的用戶。