兩年前陷入“退出中國”風波，今年又遭遇音樂業(yè)務(wù)關(guān)停，期間，在被卷入百度360搜索大戰(zhàn)時還屢次“躺著中槍”，谷歌在中國似乎一直活在“節(jié)節(jié)敗退”的陰影之下。

　　這是一個尷尬的現(xiàn)實。李開復，曾經(jīng)倡導谷歌本土化的先鋒人物，去職創(chuàng)立創(chuàng)新工場之后，曾寫下關(guān)于美國互聯(lián)公司在中國失敗的原因一文，其中便談到“本土化團隊未獲授權(quán)”的硬傷，比如谷歌運作時，對政策、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)中心配給、用戶界面，甚至涂鴉，都必須經(jīng)過谷歌總部批準，更不用說每個員工的聘請了。

　　不過，在市場份額不斷遭受威脅之下，谷歌并不甘心放棄在中國掘金，谷歌官方更愿意稱之為：不是Google China，而是Googlein China。

　　兩年間，谷歌正是以一種在中國配置全球資源的方式開展業(yè)務(wù)，比如出口廣告業(yè)務(wù)。當移動互聯(lián)號角吹響之后，中國智能手機的爆發(fā)，終于讓谷歌在中國移動廣告市場迎來一線新曙光。

　　在谷歌旗下的AdMob移動廣告平臺上，中國的移動廣告請求量從2011年7月—2012年7月的一年間增長了120%。

　　如今，在全球市場，谷歌移動業(yè)務(wù)已經(jīng)被寄予厚望，兩年來，谷歌一直試圖在中國尋找出路，如今，智能手機開啟的營收大門，能否讓其重拾往日輝煌？

　　移動市場熟了

　　兩年前，在谷歌將原先的中文搜索網(wǎng)頁鏈接轉(zhuǎn)至香港之后，在中國與百度分庭抗禮的時代便一去不復返了。

　　有不愿具名分析師對《英才》記者談道，其實，過去百度與谷歌在廣告系統(tǒng)競爭上并沒有太大優(yōu)勢，在谷歌“離開”之后推出鳳巢系統(tǒng)才大幅改善，而相對的，谷歌搜索引擎不在中國內(nèi)地境內(nèi)，遭遇的技術(shù)屏蔽更多，使得兩者在搜索引擎廣告上的差距愈發(fā)明顯。

　　事實上，兩年內(nèi)，谷歌在中國也在不斷調(diào)整營收結(jié)構(gòu)，比如從以搜索引擎廣告為主，轉(zhuǎn)為以展示廣告、Android平臺以及出口業(yè)務(wù)為主。

　　“谷歌不只是一個搜索業(yè)務(wù)，還有展示廣告，新興的出口業(yè)務(wù)，當下熱的概念是多屏移動廣告，是增長快的業(yè)務(wù)”，谷歌全球副總裁、大中華區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉允試圖為《英才》記者還原在中國的商業(yè)邏輯。

　　所謂出口業(yè)務(wù)，即為幫助中國企業(yè)在海外市場投放廣告從而獲得傭金的模式，谷歌可以根據(jù)廣告客戶的需求向不同區(qū)域的特定人群投放搜索引擎廣告、YouTube視頻廣告、AdSense以及手機廣告等。

　　“作為全球第一大搜索引擎公司，谷歌對于中國大量的外貿(mào)型企業(yè)，幾乎是無法替代的”，互聯(lián)網(wǎng)分析師洪波對《英才》記者稱，出口業(yè)務(wù)，無論是百度還是微軟Bing，都無法達到谷歌在全球的用戶覆蓋。

　　據(jù)悉，出口廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為谷歌中國業(yè)務(wù)的支柱。然而，受制于全球經(jīng)濟的影響，洪波指出，總體上，出口業(yè)務(wù)不再是一個高增長的市場。

　　種種跡象已經(jīng)表明，谷歌真正的新版圖在移動互聯(lián)網(wǎng)。

　　10月19日，在谷歌第三季財報之后的電話會議中，CEO拉里·佩奇（Larry Page）稱，谷歌移動業(yè)務(wù)在未來12個月的營收預期將達到80億美元。而在去年同期的預測是25億美元。

　　來自巴克萊銀行的分析師迪克雷門特分析稱，在80億美元的營收預測中，大約65億美元來自移動廣告。

　　在中國，對移動互聯(lián)市場的看漲指數(shù)似乎更高。一項IPSOP的調(diào)查顯示，中國的移動消費者在移動互聯(lián)網(wǎng)上的活躍程度在全球位居前列，97%的用戶曾在智能手機上研究某個產(chǎn)品或服務(wù)，63%的中國城市智能手機用戶每天都用智能手機進行搜索，同時，企業(yè)移動化的商機非常明顯，因為有97%用戶會注意到移動廣告，這個比例位列全球第一。