沉寂多時的電子憑證市場開始被蘋果的新功能Passbook攪動

　　Passbook是蘋果新的操作系統(tǒng)iOS6中附帶的新功能，它的功能是一站式的管理所有電子憑證，包括機票、電影票、優(yōu)惠券和禮品卡等。

　　與紙質(zhì)電子憑證相比，它的過人之處是可以從時間和地點兩個維度向用戶彈出提示。例如，你有一張星巴克打折卡，當(dāng)你在星巴克門店附近時，Passbook會彈出提示。而當(dāng)打折卡快過期時也會提示用戶。

　　對于商家，使用Passbook的開發(fā)成本很低，無需像APP那樣申請、等待漫長的審核，按照官方說明，可以在非常短的時間內(nèi)完成Passbook的開發(fā)。而且蘋果還允許第三方網(wǎng)站幫助商家支持Passbook，商家甚至無需懂技術(shù)，只要按步驟填寫相關(guān)信息即可。

　　一經(jīng)問世便獲熱捧

　　Passbook一經(jīng)問世很快在美國市場受到熱捧。據(jù)美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟媒介公司CEO鮑勃-鮑曼(Bob Bowman)介紹說，僅在本賽季的后兩周，有四支球隊采用Passbook門票，使用Passbook門票的比例占到總觀眾的12%。

　　鮑曼透露，用戶接受的速度遠遠超過原來的預(yù)期。“用戶非常容易接受電子門票。因為他們可以方便的轉(zhuǎn)發(fā)給朋友或者賣給其他人，而且用Passbook還能避免忘帶門票的尷尬。”

　　在國內(nèi)，攜程、去哪兒、騰訊QQ電影票在Passbook上線的第已經(jīng)支持該服務(wù)。據(jù)去哪兒網(wǎng)無線產(chǎn)品總監(jiān)楊昌樂介紹，去哪兒網(wǎng)客戶端先是把酒店訂單加入Passbook，未來將考慮將機票也納入其中。目前去哪兒網(wǎng)無線客戶端的下載激活總量已經(jīng)超過2000萬。

　　在機票方面，中國大的航空公司國航宣布率先支持Passbook。這無疑給Passbook的發(fā)展打了一記強心針。

　　“非常方便且酷斃了，左邊右邊前面后面的女孩都看過來了。”體驗過國航Passbook登機服務(wù)后，用戶@金杰James的興奮之情溢于言表。

　　據(jù)他介紹，購票后可立即在國航APP上選座完成值機，無需提前30~45分鐘到機場辦理手續(xù)。到機場后，可直接持Passbook顯示的二維碼過安檢、登機口登機。

　　楊昌樂分析說，以機票和酒店為主的旅行預(yù)訂與Passbook有著天然的結(jié)合優(yōu)勢，對商旅人士來說尤其便利，現(xiàn)在只需要拿著手機可以實現(xiàn)登機、入住酒店，移動互聯(lián)網(wǎng)開始改變傳統(tǒng)的生活方式。

　　深度影響商戶與消費者互動

　　對國內(nèi)用戶來說，顛覆大的除了機票還有電子優(yōu)惠券。靈動快拍CEO王鵬飛透露，國內(nèi)做優(yōu)惠券的APP有大眾點評、丁丁優(yōu)惠、布丁等幾十款。之前，由于它們太分散，用戶要用的時候要一個一個去找，有了Passbook之后優(yōu)惠券歸于一處，并且能夠根據(jù)時間和地點提示，使用率將大大提升。

　　經(jīng)粗略統(tǒng)計，現(xiàn)在國內(nèi)支持Passbook的應(yīng)用程序已經(jīng)超過30款。王鵬飛預(yù)計，2個月內(nèi)，各大生活服務(wù)類的客戶端都會陸續(xù)支持Passbook。

　　“從技術(shù)層面上，Passbook并沒有太大的創(chuàng)新。”新點科技CEO吳曉丹對新浪科技說，“它所使用的二維碼和識別技術(shù)早已被廣泛采用。蘋果并不是發(fā)明創(chuàng)造了一個東西，而是把一個分散的東西統(tǒng)一化、標準化，成為一個產(chǎn)業(yè)。”

　　“在中國，已有千萬人安裝下載了iOS 6，也是說已經(jīng)有超過1000萬Passbook 用戶。這是一個高端的、有消費能力的、對生活有追求的人群。Passbook是其他手機平臺或者同類解決方案所難以比擬的高起點平臺，一個吸引眼球的推廣渠道。”

　　吳曉丹是國內(nèi)早投身于智能手機APP領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，他的產(chǎn)品有FIT輸入法、隨享微博客戶端等。在Passbook推出后，他創(chuàng)立的另一家公司順科軟件迅速推出了名為電子憑證生成器的工具試水Passbook。

　　“商家能夠為其會員卡、優(yōu)惠券設(shè)置有效的使用地點和時間。當(dāng)消費者進入指定的使用地點或者臨近使用期，無論消費者是否打開Passbook應(yīng)用，Passbook都能夠自動彈出提醒消費者使用對應(yīng)的卡和券。”吳曉丹說，這個特性是所有基于紙張和塑料卡片、短信電子票、第三方解決方案所無法比擬的，將對廣大商戶與消費者之間的互動產(chǎn)生深遠的影響。

　　迅速被移植到Android

　　iOS熱鬧非凡，Android也不甘寂寞。在Passbook面市后不久，總部位于英國曼徹斯特的老牌APP開發(fā)商ATTIDO把它移植到了Android平臺上。