據(jù)新財(cái)報(bào)顯示，微軟出現(xiàn)了上市26年來(lái)得首次虧損。而媒體了解到，windows phone手機(jī)的發(fā)展不順也對(duì)微軟的整體運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了一定影響。

　　據(jù)悉，Windows phone產(chǎn)品自08年發(fā)展以來(lái)，一直表現(xiàn)低迷。不管是在運(yùn)營(yíng)商的合作還是產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方面都不盡如人意，在市場(chǎng)上的占有率也是不甚理想。尤其是近微軟宣布，新研發(fā)的WP8將不兼容以前的WP7.5，這一重磅炸彈一經(jīng)拋出，便又讓他的合作商陷入了前所未有的困境。

　　Windows Phone中國(guó)市場(chǎng)的慘淡

　　艾瑞咨詢(xún)孫崇慧在接受媒體記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“其實(shí)，如果微軟與其他多家手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作的話(huà)，還是很有優(yōu)勢(shì)的，但是它目前的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商只有諾基亞等幾家，市場(chǎng)占有量還是很少的。”

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　　Windows Phone今年3月才進(jìn)入中國(guó)，有數(shù)據(jù)顯示，今年6月份Windows Phone平臺(tái)手機(jī)（包括少部分Windows mobile）的國(guó)內(nèi)出貨量尚不足20萬(wàn)臺(tái)，在中國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)占比僅為1.6%。與對(duì)手谷歌公司的Android和蘋(píng)果公司的IOS相比，windows phone系統(tǒng)的市場(chǎng)占有率相去甚遠(yuǎn)。

　　分析認(rèn)為，與走平民大眾免費(fèi)路線(xiàn)的安卓系統(tǒng)相比，微軟Windows Phone系統(tǒng)需要較高的授權(quán)費(fèi)，讓手機(jī)供應(yīng)商望而卻步，它的合作商目前只有HTC、三星、諾基亞等有限的幾家手機(jī)廠(chǎng)商，應(yīng)用度不是很廣，再加上諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量持續(xù)下滑，這也讓微軟windows phone系統(tǒng)的推廣雪上加霜，限制了它使用量的增加。

　　同時(shí)，對(duì)于銷(xiāo)量強(qiáng)勢(shì)的蘋(píng)果IOS陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，雖然價(jià)格相對(duì)高昂，但消費(fèi)者卻趨之若鶩。并且隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的銷(xiāo)售配合，進(jìn)一步鞏固了蘋(píng)果在該市場(chǎng)的地位。

　　與運(yùn)營(yíng)商合作各懷“鬼胎”

　　市場(chǎng)分析指出，步調(diào)一致的WP手機(jī)，很難以如Google的摩托羅拉和三星那樣，靈活獲得運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼支持，這直接造成WP手機(jī)機(jī)型稀少，早加入陣營(yíng)的HTC，如今也只有6款WP手機(jī)，三星僅有3款。從某種程度上說(shuō)，目前WP手機(jī)全球市場(chǎng)份額僅僅1.5%，部分原因正是如此。微軟更多能依賴(lài)的也只有年初結(jié)盟的諾基亞。如諾基亞CEO 埃洛普所言：“諾基亞正在下注微軟，微軟也正在下注諾基亞，彼此并肩作戰(zhàn)。”

　　隨著Windows Phone手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滯銷(xiāo)，越來(lái)越多的手機(jī)廠(chǎng)商采取了觀(guān)望狀態(tài)，這讓微軟的市場(chǎng)境地越加艱難。而近微軟宣布新研發(fā)的Windows Phone 8不支持目前的Windows Phone7/7.5手機(jī)升級(jí)更是令原有的合作伙伴 “有苦難言”。 因?yàn)闊o(wú)法升級(jí)意味著當(dāng)前200萬(wàn)WP 7智能手機(jī)用戶(hù)都無(wú)法享受到WP 8新平臺(tái)的新優(yōu)勢(shì)，這不僅是對(duì)手機(jī)用戶(hù)品牌忠誠(chéng)度的一次大考，同時(shí)也讓微軟忠實(shí)的合作伙伴諾基亞陷入了尷尬。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)李易在接受媒體記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“微軟一貫以自居，喜歡我行我素，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，它并不是。”本身與其合作的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商比較少，再加上諾基亞是它的主要合作伙伴，被很多人看成是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，希望能開(kāi)拓一個(gè)新的市場(chǎng)。但是微軟此舉直接讓諾基亞陷入困境。

　　雖有業(yè)界人士推測(cè)，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普（Stephen A. Elop）和媒體記者在微軟Windows Phone 8操作系統(tǒng)推出時(shí)間的表述上出現(xiàn)的小小差異，或?qū)凳局Z基亞有機(jī)會(huì)搶先一個(gè)月獲Windows Phone 8系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)權(quán)。

　　李易告訴媒體記者，“如果是真的，這種舉動(dòng)對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)也已經(jīng)沒(méi)有多大意義。諾基亞在市場(chǎng)上的頹勢(shì)，并不能讓消費(fèi)者為了提前一個(gè)月的體驗(yàn)而去選擇這款產(chǎn)品。”所以，假如這種傳言是真的，微軟不僅不能挽回WP8不能讓其他系統(tǒng)升級(jí)給諾基亞市場(chǎng)帶來(lái)的打擊，還會(huì)讓其他與其有合作的的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商利益受損。

　　自身發(fā)展存在的問(wèn)題

　　微軟失去了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的先機(jī)。有人云：失移動(dòng)者失未來(lái)。微軟先前沒(méi)有抓住機(jī)會(huì)，現(xiàn)今注定要為當(dāng)初決定釀成的現(xiàn)在局面買(mǎi)單。

　　艾瑞咨詢(xún)孫崇慧在分析微軟Windows Phone發(fā)展緩慢時(shí)對(duì)媒體表示：“微軟Windows Phone進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入的太晚了，安卓和ＩＯＳ系統(tǒng)早已先入為主，奪去了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主動(dòng)權(quán)。另外，對(duì)于Windows Phone的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，也沒(méi)有讓用戶(hù)覺(jué)得特別的體驗(yàn)。”

　　對(duì)原因方面的探討，李易也表示：“微軟本少比較晚，這是一方面，與此同時(shí)，微軟存在一個(gè)斷代很?chē)?yán)重的問(wèn)題，比如有原先的Windows ｍｏｂｉｌｅ突然變成Windows Phone，這中間斷代的變化，丟失了很多以前的合作伙伴。比如很多臺(tái)灣的廠(chǎng)商因?yàn)檫@個(gè)原因而流失掉了，其實(shí)很可惜。”

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，李易認(rèn)為，在技術(shù)方面，微軟還是發(fā)展比較好的，但是它太過(guò)常規(guī)太過(guò)傳統(tǒng)老派，十年前在做什么現(xiàn)在還在做什么，跟以前沒(méi)有太大的差別，創(chuàng)新不足，甚至幾乎沒(méi)有創(chuàng)新。微軟重要的不要亂折騰，做好自身主打的品牌，保持產(chǎn)品的連續(xù)性，保持客戶(hù)資源不流失才是更重要的。

　　另外從產(chǎn)品的銷(xiāo)售和推廣方面，微軟也存在諸多問(wèn)題。

　　“微軟在產(chǎn)品的宣傳和推廣方面還是比較保守的，應(yīng)該在產(chǎn)品推廣和增加用戶(hù)獨(dú)特的體驗(yàn)上下功夫。”孫崇慧對(duì)記者說(shuō)。

　　微軟從推出windows phone7一直到WP7.5，發(fā)展的并不算緩慢，但是在用戶(hù)中的知曉度卻不是很強(qiáng)。相比于蘋(píng)果公司的全球宣傳攻勢(shì)，微軟的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有待進(jìn)一步提升。

　　而且由于微軟Windows Phone高昂的價(jià)位，增加了手機(jī)的成本，讓運(yùn)營(yíng)商望而卻步也是造成其市場(chǎng)占有率低的原因。由此造成微軟手機(jī)市場(chǎng)的整體疲軟，讓用戶(hù)對(duì)其后續(xù)盈利能力產(chǎn)生質(zhì)疑。

　　分析認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)眾多從事移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的個(gè)人和公司也將微軟應(yīng)用開(kāi)發(fā)作為一種“雞肋”。一家在手機(jī)客戶(hù)端按照量超過(guò)2000萬(wàn)的國(guó)內(nèi)公司負(fù)責(zé)人表示，與iOS平臺(tái)“賺錢(qián)”和Android平臺(tái)“鋪用戶(hù)”不同，國(guó)內(nèi)Windows Phone用戶(hù)數(shù)量并不足以對(duì)開(kāi)發(fā)者有吸引力。目前微軟應(yīng)用商店中文應(yīng)用款式不多、質(zhì)量不高，更新緩慢，更要命的是Windows Phone 8產(chǎn)品并不能對(duì)目前的應(yīng)用兼容，未來(lái)一年看不到太大希望。