三星已成為韓國的象征

　　北京時(shí)間12月19日早間消息，美國市場研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli發(fā)布新報(bào)告稱，三星今年將取代諾基亞，成為全球大手機(jī)廠商，結(jié)束后者對(duì)手機(jī)市場長達(dá)14年的統(tǒng)治。

　　IHS iSuppli預(yù)計(jì)，2012年的全球手機(jī)出貨量中，三星將占29%，高于去年的24%；諾基亞所占份額將從去年的30%跌至24%。這意味著三星將取代諾基亞成為全球大手機(jī)廠商。

　　三星將首次坐上年度大手機(jī)廠商寶座。諾基亞則將退居亞軍位置，這是自1998年來，諾基亞第一次跌下年度出貨量大手機(jī)廠商的神壇。

　　IHS無線通信業(yè)務(wù)高級(jí)分析師韋恩·萊姆(Wayne Lam)表示，“2012年手機(jī)市場的競爭形勢(shì)是：成也智能手機(jī)，敗也智能手機(jī)。智能手機(jī)是手機(jī)市場中增長快的領(lǐng)域；在2012年全年手機(jī)出貨量中，智能手機(jī)將占據(jù)近半份額。今年，三星的成功和諾基亞的困境取決于他們?cè)谥悄苁謾C(jī)市場的不同命運(yùn)。”

　　今年，全球智能手機(jī)出貨量將增長35.5%，而手機(jī)出貨量將增加約1%。智能手機(jī)的高速增長將讓2012年智能手機(jī)普及率從2011年的35%上升至47%。

　　三星的成功與諾基亞的落寞

　　三星的成功，受益于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的“快速復(fù)制”戰(zhàn)略。三星每年生產(chǎn)的新款智能手機(jī)會(huì)覆蓋所有細(xì)分市場，從高端到低端。三星時(shí)刻關(guān)注著智能手機(jī)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)、用戶需求及市場機(jī)遇，然后著手研發(fā)產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場。

　　與此同時(shí)，諾基亞目前深陷在向Windows Phone轉(zhuǎn)型的過程中，致使出貨量減少。諾基亞老款Symbian手機(jī)銷量大幅下滑，而其新款Windows Phone智能手機(jī)也未能彌補(bǔ)損失。

　　在2012年五大智能手機(jī)品牌中，三星或許是表現(xiàn)好的品牌，在全球智能手機(jī)總出貨量中所占份額將達(dá)到28%，同比增8%。相較之下，諾基亞所占份額將降至5%，同比減少11%。

　　三星超越蘋果

　　2011年底，在智能手機(jī)市場，三星和蘋果并駕齊驅(qū)，兩者所占市場份額僅相差1%。但是，進(jìn)入2012年后，三星推出大量Android智能手機(jī)產(chǎn)品，通過Galaxy系列手機(jī)搶占了高低端市場大量份額。這種多樣化產(chǎn)品市場戰(zhàn)略讓三星能夠瞄準(zhǔn)更大的目標(biāo)用戶群，獲得比蘋果更多的用戶。

　　智能手機(jī)市場由三星和蘋果壟斷，2012年智能手機(jī)總出貨量中，這兩家企業(yè)共占據(jù)了49%的市場份額，高于去年的39%。而諾基亞及RIM在2011年智能手機(jī)所占市場份額也曾達(dá)兩位數(shù)，但今年，這一市場只有三星和蘋果繼續(xù)保持兩位數(shù)的市場占有率。

　　HTC和RIM面臨挑戰(zhàn)

　　與諾基亞一樣，在今年的智能手機(jī)市場，HTC和RIM也陷入困境。HTC在Android智能手機(jī)市場正面臨來自三星的激烈競爭。HTC今年在智能手機(jī)市場的市占率將從去年的9%降至5%。

　　由于新版操作系統(tǒng)遲遲未推，傳統(tǒng)企業(yè)用戶紛紛轉(zhuǎn)向蘋果iOS和谷歌Android平臺(tái)，RIM今年在智能手機(jī)市場所占份額將從去年的11%跌至5%。

　　IHS預(yù)計(jì)，由于智能手機(jī)增長勢(shì)頭迅猛，2013年智能手機(jī)覆蓋率將達(dá)到56%，智能手機(jī)將成為主流手機(jī)產(chǎn)品。