蘋果CEO蒂姆-庫克

　　北京時間12月13日消息，據(jù)國外媒體報道，由于蘋果的發(fā)展戰(zhàn)略改為生產(chǎn)利潤率較低的產(chǎn)品以及智能手機(jī)市場新增長點的到來，投資者對蘋果股票未來走勢不免有些擔(dān)心：蘋果原先超高的利潤率很有可能會大幅下降。

　　例如，相較于iPhone而言，蘋果的iPad利潤率較低。而近推出的iPad Mini利潤率比普通版iPad更低，并且iPad Mini還在蠶食普通版iPad的市場份額。隨著蘋果iPad的銷量在蘋果眾產(chǎn)品中所占的比重越來越大，蘋果公司的利潤空間自然會被擠壓。

　　另外一個影響蘋果利潤的潛在因素是iPhone。目前為止，iPhone仍是蘋果公司眾產(chǎn)品中利潤率高的產(chǎn)品。自2007年蘋果推出iPhone以來，iPhone的平均價格一直保持在600美元以上。當(dāng)然這還要歸功于iPhone的出色表現(xiàn)、幾大關(guān)鍵市場上巨額的運營商補貼以及消費者對這款手機(jī)的特殊偏愛。

蘋果的利潤率很可能會下降

　　但如今，智能手機(jī)市場迎來了新的增長階段。在該市場上，對很多初次使用智能手機(jī)的用戶而言，價格是他們首要的考慮因素。另外，一些競爭者也逐漸趕上了蘋果的步伐，同時一些的運營商也在逐漸降低他們給iPhone的補貼。

　　由于上述的種種原因以及其他因素，搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)所占的全球市場份額已經(jīng)超過了iPhone。目前，安卓手機(jī)控制了約75%的全球智能手機(jī)市場，而蘋果只有可憐的15%。

　　在中國、印度等新興市場中，消費者對低價手機(jī)的需求還會一直提升，而這些也將成為未來幾年內(nèi)智能手機(jī)市場增速快的地方。所以蘋果想要保住其現(xiàn)有的市場份額，生產(chǎn)入門級iPhone勢在必行。

　　同時，隨著三星等智能手機(jī)制造商逐漸趕超蘋果，蘋果也失掉了不少無線運營商的支持。在美國和歐洲市場上，運營商補貼使iPhone的價格為消費者所接受，并且為蘋果帶來了巨額利潤。而在其他的一些的市場中，運營商正逐漸減少這些補貼，這使得iPhone的價格越來越高。同時，一些新的運營商似乎開始抵制蘋果各種繁雜的銷售條款，除非蘋果降低財政需求，否則這些運營商拒絕銷售iPhone。

　　例如，據(jù)彭博社報道，俄羅斯手機(jī)運營商龍頭OAO Mobile TeleSystems沒有和蘋果簽訂銷售iPhone 5的合同。OAO已經(jīng)賣掉了其所有的iPhone。該運營商認(rèn)為蘋果的需求過高：

　　“蘋果試圖將更多的費用轉(zhuǎn)嫁到運營商身上，包括廣告成本、物流和維修成本。”圣彼得堡研究機(jī)構(gòu)Telecomdaily首席分析?庫斯科夫（Denis Kuskov）說，“其結(jié)果是，運營商要么選擇給iPhone漲價要么自己承擔(dān)損失費用。”而俄羅斯第二大移動運營商也表示不會出售iPhone 5。自2010年起，該運營商沒有出售過蘋果設(shè)備。

　　華爾街一直期待蘋果和中國移動能達(dá)成協(xié)議，幻想這一巨大的運營商能將iPhone 5賣給其6.5億的用戶。兩家公司是有過幾次接觸，但終并未達(dá)成協(xié)議。根據(jù)中國移動CEO上周所做的一些評論來看，阻礙兩家公司的絕不僅僅在技術(shù)方面。（中國移動有自己專屬的運營網(wǎng)絡(luò)）

　　據(jù)彭博社報道，中國移動CEO李躍表示：“除了一些技術(shù)上的問題，兩家公司的商業(yè)模式和利潤分配問題仍有待進(jìn)一步商榷。”

全球大部分高收入者都配有智能手機(jī)

　　未來幾年中智能手機(jī)市場的高速增長點有望出現(xiàn)在中國、印度等新興市場。而在這些新興市場中，價格是眾多手機(jī)購買者考慮的首要因素。如果蘋果想要分享這次市場增長的勝利果實，該公司必須生產(chǎn)價格偏低的手機(jī)或是減少其從運營商身上索取的經(jīng)濟(jì)利潤。

　　從任何方面講，蘋果至今仍狀態(tài)良好。近的股價下跌在一定程度上可以算到其利潤率下降的帳上。蘋果的強大靈活的財政基礎(chǔ)可以幫助其推動未來的新一輪增長。但蘋果之前一直享受高額利潤率的好日子很可能已經(jīng)一去不復(fù)返了。未來幾年中，蘋果的利潤增幅很可能會弱于營收增幅。